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2023年伊始，路易威登与草间弥生的合作系列正式发售，这是继2012年后双方的再度联手，并在新年到来之际，让艺术带来的幸福感不断扩散。

作为上世纪开始活跃于时尚圈的女性艺术家，草间弥生笔下的波点、南瓜、迷幻的重复符号极具辨识度，与路易威登的经典设计搭配起来也恰如其分。此次两个拥有超高知名度的IP携手合作，通过AR、艺术装置、3D大屏等媒介科技，与消费者互动，增添了品牌的格调、创新力与传播力。

在路易威登与草间弥生的合作中，能敏锐捕捉到艺术符号在品牌价值链中的深度渗透。草间弥生亲自监督联名产品的工艺生产，从制作技艺到品牌成品、媒体传播、客户认可度，艺术家的IP参与在各个环节中。这也给中国品牌起到一定借鉴意义。

首先，奢侈品品牌与艺术家跨界联名，是消费多元化和个性化发展的必然结果。品牌需要不断给客户提供新价值，给媒体提供新话题，跨界联名便是投入产出比最高的一种方式。与艺术家合作更符合奢侈品品牌调性，艺术家的个性和知名度也让传播更有话题性。

其次，这也是品牌创新的模式之一。产品创新是目前品牌的最大压力，也是所有奢侈品品牌竞争的核心，和艺术家联名，可以让艺术家的元素成为品牌和产品元素，满足消费者的新鲜感。

近年来，中国品牌为了进一步提升形象，也在不断与一些艺术家联名。例如李宁与洛杉矶艺术家Steven Harrington创作的“东游记”系列，七匹狼跨界牵手艺术家陈文令打造雕塑艺术等。但也有一些品牌的联名合作，只能说为了联名而联名，基本都没有取得该有的效果。

究其原因，联名合作不只是品牌、产品、营销和服务等单一合作，而是整体系统的全方位合作，而且跨界合作也是品牌文化与品牌价值观的合作，有些品牌很难认识到里面的深层次逻辑和潜在价值。此外，联名合作要选择合适的艺术家，并给予足够重视。

中国品牌要想做好联名合作，必须系统审视自身的优势与劣势，明确联名的目的，由专业团队做专业的事情，避免蹭热点，避免偏离品牌理念和价值观的联名合作。

2023年，路易威登作为奢侈品头部品牌，很好地做了这次示范。品牌需要系统性地与艺术家IP、联名合作方建立关系，深造共同价值，创造打动消费者的文化逻辑与体验。当艺术家跨界成为一种最有效的品牌营销模式时，如何共同塑造、传播双方价值与格调，将是一门有趣的学问。

（文章来源：新京报）

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